摘要：腾讯成立创世中文网，百度收购纵横-中文网，之后可能是阿里巴巴和360，网络文学进入巨头时代。虽然盘子小，但建立生态并不简单。它需要大量的新底层作者，要从中发掘出“大神”作者，还需要一定的用户量来让作者获得够多的分成收入。在过去两年，纵横因为用户基础和底层作者基数普通，造“神”能力薄弱，而挖人又要高投入。 又一家巨头进入了堪称狭小的网络文学领域。
2013年12月27日，游戏公司完美世界发表公告称，将旗下的文学业务纵横-中文网全部出售给百度。百度的此番出价为1.915亿元人民币，用于购买纵横-中文网的所有股权，以及支付其债务。
以体量来看，网络文学不过是一个整体几十亿元年收入的行业。而根据盛大文学为了上市提供的财务数据来看，其年收入也只是超过10亿元。纵横-中文网这样的公司，年营收不过占整体市场的几个百分点。
但在2013年年中，腾讯高价挖走了起点-中文网的核心团队，包括联合创始人吴文辉、罗立以及运营总监杨晨在内，盛大文学旗下起点-中文网的27位核心编辑集体离职，同时带走近一半大牌作者，成立创世中文网。
而到了现在，除了刚刚出手的百度外，有两位业内公司高管都对《第一财经周刊》表示，阿里巴巴也正在这个行业里谈投资或收购，而其他的平台型公司，比如360，也都打算进入。移动互联网是百度进行这次收购最重要原因。百度这样的巨头2013年着急在移动互联网布局，以至于它最终以19亿美元的价格收购了91无线。
而在手机端上，看小说跟玩游戏、看视频等一样，是用户最主要的几种娱乐方式之一。一名接触过百度相关部门的人士告诉《第一财经周刊》，百度进入网络文学领域，是基于其对于用户在手机上行为的分析。而且到目前为止，用手机阅读小说的用户数量已经达到3亿，超过了在电脑上看小说的用户量。目前纵横的移动阅读量超过总量的1/3，从2012年到2013年，移动阅读大约有50%左右的增长。“手机端现在是整个行业的发动机。”17k小说网的总编辑刘英说。
而且，跟游戏一样，网络文学也是少见的用户已经形成付费习惯的领域，其中手机端又尤为重要。根据盛大文学提供给sec的文件，在线上付费阅读带来的收入中，有超过90%是由中国移动阅读基地贡献的分成。
另一名知情人士称，百度这次收购，除了投资部门外，还有用户消费业务群组的参与。2013年6月，百度宣布调整组织架构，组建“用户消费业务群组”，由副总裁王湛负责。根据百度的说法，设立“用户消费业务群组”的目的是为适应用户在移动互联网时代的消费行为变化，并探索新的商业赢利模式。10月，百度副总裁张东晨带领hao123、战略合作伙伴部、手机游戏、手机阅读、音乐业务等，也加入用户消费业务群组。
不过，现在谈百度旗下的纵横-中文网的发展策略还为时尚早。跟已经进入网络文学业的腾讯相似，百度有大量的流量，而且在收购91无线后—这除了91手机助手外，还包括了熊猫看书—其手机端的用户也不少。这就意味着百度可以把网络小说卖给更多人看。相较这个行业中的老牌公司盛大文学来说，这是一个难以逾越的优势。
不过，与腾讯和盛大不同的是，百度的用户付费习惯并没有形成。即使是腾讯文学，此前也没建立起类似起点-中文网的用户付费习惯。而且，百度文库和百度贴吧上原本就存在大量的免费转载内容—这也是包括盛大文学等在内的网络文学网站对它频频表示愤怒的原因—用户们很可能缺乏为内容付费的意愿，因此百度是否要对阅读收费，目前还是个疑问。
至于是否要像腾讯那样，为这个业务砸下重金，也是个未知数。上述两位接触过百度的人士都表示，百度对此还没想好，要看之后的数据：网络文学业务究竟能多大程度地提升用户的使用频率和数量。
“巨头们有点恐慌，它们可能不是特别清楚为什么要干这个，但如果别人有了，未来在卡位上吃亏。这是连锁反应。”17k小说网的总编辑刘英说。17k是一家2006年成立的网络文学网站，跟百度等都有合作。
但
网络文学巨头时代生存法则